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華誼集團副總裁馬曉賓:永遠的陪伴,永恒的回憶
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-11-22 | 749 次瀏覽 | 分享到:

第六屆中國品牌經濟(上海)論壇成功舉辦,主題為"經濟雙循環,品牌新站位"。上海華誼集團副總裁馬曉賓圍繞“永遠的陪伴,永恒的回憶”,分三個部分向大家展示了華誼集團的發展成果。


華誼集團源自上海的化工以及醫藥產業整合,目前主業是化工新材料。品牌朔源最早的是1908年的上海固本皂廠, 1915年到1916年,開林造漆廠和振華造漆廠建立。1927-1928年,正泰橡膠廠和大中華橡膠廠相繼成立,回力鞋源于正泰橡膠廠。在2018年,華誼集團迎來上海華誼化工發展六十周年。


馬曉賓表示,今天的華誼有5大業務板塊,一是能源化工業務二是綠色輪胎業務,包括卡客車輪胎、乘用車輪胎、工程機械輪胎和農用輪胎等,三是先進材料板塊,涵蓋含氟化工和含氯化工等材料,四是精細化工,包括涂料顏料染料添加劑以及試劑和中間體等,五是化工相關服務業務。華誼集團擁有43個知名品牌,其中老字號品牌12個,4個中國馳名品牌,6個中國名牌,25個上海名牌,15個上海市的著名商標和7個上海出口品牌。老字號的12個品牌里,4個是終端消費品品牌,“雙錢輪胎”、“回力鞋”、“蜂花皂”和“白象電池”。今天的華誼希望打造更加大眾化、高品質、全系列、更時尚的品牌,讓中華老字號進一步煥發青春,成為國人永遠的陪伴,永恒的記憶。


馬曉賓重點介紹了“回力鞋”和“蜂花”。“回力”誕生于1927年,從“回力”誕生之日起,承載著幾代國人對青春的美好回憶,代表了上海制造的品質,其商標上的圖形以及“回力”和“Warrior”文字也代表著上海這座海納百川城市的品質。“蜂花”創始于1928年,行業內唯一三次榮獲國家銀質獎,并成為進博會部長級外賓伴手禮。經過多年的發展,2018年發布的老字號品牌的榜單上,“回力”在全國的上千家老字號品牌中排名第八,消費者的創新力指標位列行業第一。2019年,“回力”成為了天貓平臺帆布鞋品類日的領軍品牌,雙十一的鞋品牌排行榜第五。


華誼引入了市場化機制,對回力鞋實行三年任期考核責任制,給團隊設定銷售收入和利潤增長兩大清晰目標,圍繞這兩點調動全員積極性。“蜂花”入選了國務院的“雙百企業”,市場化選聘了新的班子,簽訂了三年任期考核責任制,希望通過建立健全約束激勵機制,推動業務快速發展。借助于品牌強國東風,尤其是上海市委市政府打響“四大品牌”的戰略機遇,積極推動旗下品牌的發展。

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