構建國內品牌文化建設最佳服務平臺

成為中國品牌文化研究、咨詢、培訓行業的領軍者?

英國華威大學王青:奢侈品牌數字化和中國消費需求的演變
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-11-22 | 632 次瀏覽 | 分享到:

第六屆中國品牌經濟(上海)論壇成功舉辦,主題為"經濟雙循環,品牌新站位"。英國華威大學商學院教授、浙江大學管理學院客座教授王青圍繞“奢侈品牌數字化和中國消費需求的演變”作了主題演講。


王青在演講中表示,奢侈品牌消費群體不再固化,如今消費群體已經轉移到了新生代。新生代的接受能力強,喜歡新的營銷模式。而中國作為一個新興的市場,奢侈品消費已經占到全世界的三分之一,是最大的奢侈品消費市場,所以我們要有自己的奢侈品牌。即使是“雙循環”里面的內循環,我們也可以占到很大的比例。除此之外,我們還要外循環,讓我們中國自己的奢侈品牌走出去,成為國際認可的奢侈品牌。高品質的品牌需要經過時間的沉淀。上海作為打造品牌的“橋頭堡”,有歷史的沉淀,有“十四五”的機會,可以打造一批百年品牌。


王青指出,中國消費者對奢侈品牌的需求一直在不斷的進化和演變。實際上包、首飾等這種個人奢侈品的消費趨勢在慢慢削弱,而體驗型奢侈品的消費趨勢在上升。體驗型的奢侈品牌為何發展得那么快?心理學上有一個理論叫“享樂適應水平理論”。如果你購買物質的東西,你的幸福感是非常短暫的,很快你會看到別人有一個更好的包了,你的幸福感一下子就沒有了。而作為一種體驗,因為它可比性較小,體驗性消費很個性化,不容易跟別人比較,所以這種體驗型的奢侈品牌幸福感的保持時間更長一點。并且現在奢侈品主要的消費者是80后、90后,他們更在意奢侈體驗帶來的幸福感。

王青表示,奢侈品牌正在歷經自我顛覆。現在的奢侈品牌,主要的消費群體不是貴族,不是上流社會,而是中產和精英。這給奢侈品牌帶來了一些新的挑戰和機遇。數字營銷是一個趨勢。無論線上還是線下購物,都受到了線上各種各樣銷售渠道或者社交活動的影響。奢侈品的消費者都擁抱了數字化,奢侈品牌已經意識到必須要占領數字化這一塊陣地 。


談及品牌經濟,王青提出,品牌經濟第一以質量取勝,不是以價格取勝;第二,信任取勝;第三,文化內涵取勝。最后都歸結到大家能夠有幸福感。因為有信任,有質量,有文化,當然幸福感就高。品牌可以分成三個類型,功能性、象征性、情感性。奢侈品牌給予消費者一種不可量化的愉悅和情感體驗,它的高昂代價不是用它的功能性衡量,而是用渴望值來衡量。即消費者對它的渴望值越高,它的價值就越高。另外奢侈品擁有獨特的傳承工藝和內涵,它是稀有的。不同于一般品牌,奢侈品牌一定要保持所謂的渴望值。奢侈行業是一個把品牌導向做到極致的行業。奢侈品公司沒有營銷部門,只有公關部門,因為保護它的品牌聲譽是最關鍵的,品牌聲譽影響它的渴望值,渴望值決定品牌價值。

亚洲欧美在线97色_久久超碰色中文字幕超清_日本丰满熟妇av片