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美團公司副總裁毛方:在線新經濟平臺助力品牌經濟升級發展
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-11-22 | 656 次瀏覽 | 分享到:

第六屆中國品牌經濟(上海)論壇成功舉辦,主題為"經濟雙循環,品牌新站位"。美團公司副總裁毛方圍繞在線新經濟平臺助力品牌經濟升級發展進行了主旨演講。


美團作為中國領先的生活服務電子商務平臺,一直圍繞著吃住行游購娛,著力打造從需求側到供給側多層次的科技服務平臺,踐行幫大家吃得更好,穿得更好的使命,公司擁有美團、大眾點評、美團外賣等等消費者耳熟能詳的品牌APP,服務涵蓋了餐飲、外賣、打車、共享單車、酒店旅游、電影、休閑娛樂等200多個生活服務品類。目前,業務覆蓋2800個縣市區。截止2020年6月,美團年度用戶的總數達到了4.6億,平臺活躍商戶總數達到了630萬戶。


毛方介紹, 2019年6月美團品牌主色調升級為“美團黃”,將所有的線上線下進行視覺化統一,從流量到品牌一體化,線下場景包括共享單車、充電寶、POS機都統一成了黃色。黃色代表熱情、溫暖,代表了美好生活的匯聚,象征著美團始終堅守幫大家吃得更好,生活更好的使命,致力于為用戶提供更優質,有溫度的一站式生活服務,幫助人們向美好生活靠近。這個黃色叫做“美團黃”,明亮耀眼的美團黃代表了2020年及未來的時尚潮流,因開發和研究色彩而聞名的全球機構將2020年時尚流行品牌色頒給了美團黃,還為美團黃開發了專門的色卡。美團“黃”就像一座橋梁,將我們與無限精彩的未來聯結在一起。疫情期間,美團黃更是成為了溫暖城市的一律陽光。今年9月20日公司品牌名稱正式簡化成美團。目的在于對外建立公司統一的品牌形象,增加用戶、商戶對公司多業務能力的認知,繼續探索新業態,為生態體系中所有參與者以及社會創造更長遠的價值。此次名字簡化是美團線上線下流量品牌的統一化、一體化的又一關鍵舉措。


在助力中國品牌經濟升級發展方面的實踐和探索方面,毛方介紹,包括在疫情期間為商戶們量身定制的安心碼,外賣包裝盒外的食品安全封簽等等,雖然只是小小的一張二維碼或者是標簽,但卻因此而與消費者建立起了完整的健康互信機制,也借助這一品牌效應,實現商家敢營業,用戶敢進店,推動了整個消費市場信心指數的回升。僅在福建廈門一地安心碼覆蓋4萬余家餐廳,食品經營者真正做到了一店一碼安心經營。一家小店,一家希望,數百萬小店在美團平臺獲得定單和收入,涉及服務品類超過260個。美團自疫情以來,啟動春風行動百萬小店計劃,通過在線辦店,提供優惠利率走手段,助力小店穿越疫情風暴。今年第三季度,美團平臺上新增30萬小店,小店營業額環比增長18.4%。為每一個小老板的韌性和拼盡鼓掌,為每一份平凡的夢想打光。圍繞在吃住行游四大領域消費場景,大眾點評平臺上連續多年發布了“必系列”榜單,包括必吃,必玩,必逛,必住榜。不采納人為提名,入選商戶按照統一標準評判,聚焦最真實的場景。同時,必系列榜單也是商戶獲客引流的強力引擎,登上必系列榜單,意味著品牌的關注度和交易金額雙增長。還有大家熟知的黑珍珠餐廳指南,作為由美團發布的首份基于中國味蕾的美食標準評價體系,黑珍珠集聚了極大品牌效應,據不完全統計,2019年黑珍珠線上定單銷量量同比增長69%,銷售金額同比增長190%。

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