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市知識產權局孔元中:運用知識產權促進企業品牌建設
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-11-21 | 1080 次瀏覽 | 分享到:

另外還有靠商標支撐的品牌。所有企業的品牌都有商標支撐,但更加依賴商標的可能是服務型企業,因為它技術特性不明顯,大多數老字號就是靠商標支撐的。第三種是靠版權支撐的品牌,娛樂、影視、游戲等創意性產業,例如迪士尼。第四是靠商業秘密支撐的品牌,例如可口可樂。一般獲得知識產權支撐的品牌能夠快速的成長和增值。目前從品牌發展來看有四個趨勢一是科技品牌異軍突起,全球現在明顯的消費類品牌逐步的被科技類品牌所取代。科技類品牌背后是強大的專利實力。二個是文化品牌方興未艾,以文藝影視、移動游戲等核心產業為推動就業做了貢獻。上海版權產業的增加值占了全市GDP的12%,解決了幾百萬人的就業。三是服務品牌,商標賦能,服務類行業的生產經營活動與商標密不可分,成為對商標使用和依賴度最高的一個行業。四是地理標志品牌,金字招牌,像沙縣小吃,張江制藥,古鎮燈市等產業集群品牌的出現,改變了企業以往“一家一戶闖市場”的模式。


孔元中表示,獲得知識產權支撐的品牌能夠有效保護和維權。品牌保護有三種,經營保護、法律保護、社會保護。經營保護主要通過企業內部規章制度和技術保護,比如防偽標志等手段進行甄別和保護;社會保護,就是社會打假;知識產權保護,就是法律保護,能解決假冒商品,類似商標,技術克隆,作品剽竊等事關企業品牌存亡的問題,知識產權法律保護是唯一有效途徑。企業運用知識產權培育發展保護品牌的實現路徑:首先要將獲得知識產權作為培育品牌的奠基石,加強知識產權綜合布局,完成所有的知識產權種類申請、注冊和登記。第二,拓展知識產權海外布局。企業“走出去”過程中要注重差異化發展。在歐洲和非洲氣候、文化、法律不一樣,對應的戰略、品牌建設也不一樣,意味著知識產權也要實現差異化的海外布局,積極融入知識產權國際體系,重點申請PCT專利和馬德里商標等,提高品牌國際競爭力。第三,優化知識產權數量指標,樹立數量布局,質量取勝的理念,培育和挖掘企業核心專利,高價值專利,注重企業商標的類別注冊和網絡域名注冊,加強各類軟件著作權登記和備案。將運用知識產權作為發展品牌的助推器。在知識產權工作的鏈條上,高質量創造是基礎,高標準保護是手段,高水平管理是方法,高品質服務是保障,而高效率運用是最終目的。實施嚴格的知識產權保護,其本質也是為了推動知識產權的高效運用。企業運用知識產權培育和發展品牌,關鍵是要通過知識產權資源的運用,推動知識產權的高附加值,形成品牌的高溢出值。一流品牌需要一流知識產權支撐,知識產權空心化的品牌既是有塊牌子,往往也是曇花一現。企業關鍵要用知識產權打造品牌發展的核心競爭力,利用知識產權的高附加值形成品牌的高溢出值,利用知識產權制度保護品牌。

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