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市知識產權局孔元中:運用知識產權促進企業品牌建設
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2020-11-21 | 870 次瀏覽 | 分享到:

上海市知識產權局發展促進處處長孔元中圍繞商標和企業品牌的關系,如何應用知識產權來支撐和守護企業品牌的發展和如何應用知識產權來培育發展和保護品牌展開主旨演講。

孔元中介紹,改革開放四十年以來,有兩個制度對中國經濟社會發展產生非常重要的作用,一是企業法人制度,二是知識產權制度當前我國經濟發展已經進入了創新驅動、轉型升級、提質增效的新階段。知識產權作為國家新型的產權安排機制,有效的創新激勵機制,和國際通行的市場資源配置機制,已經成為創新發展的剛需,國際貿易的標配,營商環境的標識,市場競爭的利器和市場經濟的基石。知識產權與國家地區品牌經濟發展、企業品牌建設有著密切的關聯,像商標與品牌如影隨形,在中國商標和品牌,有的時候幾乎是通用的,而且專利、版權、著作權、商業秘密、地理標志、植物新品種、集成電路等各類知識產權都會與企業產品發展息息相關。假如把市場營銷看作企業品牌推廣的硬手段,那知識產權就是企業品牌建設的硬實力。


在探討企業商標和企業品牌之間的關系時,孔元中表示,企業品牌是企業產品質量或者服務質量的識別的徽記,是企業生產管理、技術創新、商業營銷、文化精神的綜合縮影,是企業向消費者提供的信譽承諾。企業品牌的作用在于把產品、服務的質量或者品質等方面的信息用一種集約的方式傳遞給消費者,并形成一種持久的印象,具有識別商品的功能,蘊含著消費者的記憶度、情感度、忠誠度等心理素質。像大白兔奶糖,就是有情感,忠誠度、記憶度這種心理因素在里面。企業的商標在企業的品牌中是最重要的物化載體和組成部分,與專利、版權、商業秘密、地理標志等其他知識產權相比,商標與品牌的關聯度是最高的。注冊商標一般是企業打造產品品牌的第一步,但是有了商標不等于有了品牌。商標是法律概念,作用主要表現在保護商標所有者的合法權益。品牌是市場概念,主要作用表現在滿足消費者認牌購物的心理。商標通過使用和注冊獲得權利,屬于注冊者,有地域性,一般在一筆一劃中容易完成,但品牌不容易。品牌是通過使用和宣傳獲得認知,屬于消費者,無國界,往往在久久為功中積累形成。注冊一個商標不難,但形成品牌很難。全球科技傳媒零售類品牌創建時間平均需要42年,銀行、酒類品牌創建時間平均需要170年。


關于知識產權如何支撐和守護企業品牌的發展的問題上,孔元中表示,首先知識產權是決定品牌價值的核心要素,是支撐和守護企業品牌發展的金鑰匙。華為擁有上萬件專利,所以他能跟美國在5G領域形成一種競爭關系,也有合作關系。除了知識產權,

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