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張小龍聊微信這十年:視頻化是未來十年內容領域的主體【第389期品牌資訊】
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2021-01-20 | 176 次瀏覽 | 分享到:

微信十周年之際,由于疫情,張小龍仍然沒有出席線下的微信公開課,但不同于去年的錄播,今年他以線上直播的方式發表了演講。


鏡頭前,他仍是那個不善言辭的靦腆程序員,在講起自己天馬行空的創意時才加快語速,顯得自如一些。一個半小時的演講中,他的談話主要圍繞視頻號展開,花40分鐘講了做視頻號的心路歷程,又談了談直播,與其他微信將要推出的小功能。

演講開始,他先總結了一組數據:每天有10.9億用戶打開微信,3.3億用戶進行了視頻通話;有7.8億用戶進入朋友圈,1.2億用戶發表朋友圈,其中照片6.7億張,短視頻1億條;有3.6億用戶讀公眾號文章,4億用戶使用小程序。


談視頻號:它會變成一個基礎設施

早在2017年,張小龍就和公眾號團隊討論過:寫長文章的人不多,如何讓這些用戶也擁有發聲渠道?他們提出一個點子:做個“非朋友圈”,用戶可以在上面發短文、照片、視頻等。他甚至與馬化騰討論過,也得到了其贊同。不過這個點子最終被放棄了,因為它的體系比公眾號還要復雜。


到近幾年,張小龍發現視頻化表達越來越普及,已經變成普通人的習慣。他提到這樣一組數據:最近5年,微信朋友圈每天發送的圖片數量上升33倍,視頻的數量上升10倍。


時代正往視頻化的表達發展,“視頻可能是下一個十年的內容主體。”他說。


2019年,微信組建了視頻號小團隊,最初定位于“視頻化的微博”,這也是視頻號最初就與其他短視頻App界面不同的原因。他還特意強調:“公司做短視頻的重點還是在微視。”引來臺下一片笑聲。創建視頻號的過程中遇到了不少問題,比如早期視頻號無法吸引優質創作者入駐,因此沒有優質內容,整體播放量上不去,機器推薦的內容也很差——于是更加沒有優質創作者愿意進來了,這形成了一個惡性循環。


視頻號內部組建了三個算法團隊,每個團隊通過不同的方法去尋找“推薦”的最優解。但在這種惡性循環下,他們一度險些放棄機器推薦這一功能。直到今年下半年,視頻號內容逐漸豐富,“推薦”也變得可行了,視頻號于是將其變成全屏瀑布流的形式,這樣能提高用戶喜愛內容的命中率。


目前,視頻號頂部三個欄目分別是:關注,贊,推薦。他曾經預估過用戶觀看三者的比例,應該在1:2:10左右,隨著視頻內容增多,目前的數據也基本印證了他的判斷。

他提到,視頻號是一個載體,微信不會自己生產內容,也不會買內容,而只做內容的承載和傳遞。長視頻也是基于此概念,張小龍認為,隨著視頻號中的優質內容的沉淀,長視頻可以積累成視頻號的知識庫,人們將來能通過搜索和推薦將這些知識挖掘出來。

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